Введение.
В современном мире термин бренд является достаточно известным, однако в России он несколько отличается от общемирового. Для большинства потребителей бренд означает понравившейся продукт, своего рода народную марку. Отсюда следует скептическое отношение руководителей к развитию своей торговой марки посредством брендирования.
Интересный факт, что brand в переводе с английского означает «выжигать, метить». Раньше брендом называлась любая метка, отличающая один товар от другого.
На Западе же большинство компаний уделяют повышенное внимание разработкам в части бренда, что преобразуется в повышенную экономическую эффективность от деятельности фирмы, и как следствие приносит большую прибыль. Важно понимать, что бренд – это не просто название фирмы, ее продукция или лого. Бренд – это синтез всех этих и других составляющих в единый инструмент маркетинга. Давайте же рассмотрим ключевые брендинговые документы.
Брендбук.
Брендбук – это комплексное описание бренда. В нем содержится вся необходимая информация о сути бренда. Брендбук содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией.
Разработка брендбука – это необходимое условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным фундаментом, который нужен, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия
Что такое логобук?
Логобук – это детальное описание логотипа, включающий в себя набор конкретных правил по его использованию.В нем содержится:
- размер лого
- соотношение различных элементов
- цветовая гамма
- рекомендации по размещению.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля.В него входит:
- правила нанесения логотипа
- использования фирменного стиля.
Зачем они все?
Все вышеуказанные документы необходимы для соблюдения целостности бренда при его использовании по всем направлениям продвижения.
About The Author
Глеб Курушин
Digital-консультант и IT-тренер, соавтор книги «Результативные переговоры»